Sia che tu assuma qualcuno per gestire le tue campagne SEO o che decida di prenderti tu stesso questa responsabilità, alcune competenze rendono più probabile il successo a lungo termine nei motori di ricerca.
Il set di competenze SEO è piuttosto variegato, ma ne esistono almeno 20 fondamentali, che tutti gli esperti di ricerca organica dovrebbero possedere.
Quindi, sia che tu stia valutando l’idoneità di uno specialista SEO in particolare, sia che tu stia semplicemente cercando di migliorare le tue capacità, ricorda le seguenti 20 competenze SEO!
Indice dell'articolo
Comprensione degli Algoritmi dei Motori di Ricerca e dei Fattori di Ranking
Gli esperti SEO guadagnano facendo sì che i siti web ottengano un migliore posizionamento nei motori di ricerca. Per questo motivo, un esperto degno di questo nome dovrebbe comprendere le complessità di come motori di ricerca come Google e Bing classificano i siti web.
Ciò implica una solida comprensione dei fattori di ranking noti. Questi sono i criteri che gli algoritmi dei motori di ricerca utilizzano per determinare il posizionamento dei siti nei risultati di ricerca e includono fattori come la velocità del sito, la rilevanza delle parole chiave, la qualità dei backlink e l’esperienza utente.
Tuttavia, conoscere semplicemente come questi fattori interagiscono per influenzare le prestazioni SEO non è sufficiente. Poiché i motori di ricerca affinano regolarmente i loro algoritmi di ranking per migliorare l’accuratezza e la pertinenza dei risultati, un professionista SEO di alto livello sarà rapido nell’adattare le sue strategie alle migliori e più recenti pratiche SEO.
Qui tutti gli aggiornamenti dell’algoritmo di Google relativi al ranking… solo dal 2020 ad oggi!
Qui sotto solo un’anticipazione…
Pensiero critico
Nessuna strategia SEO è uguale all’altra. Ogni sito web presenta sfide e opportunità uniche. Per questo motivo, gli esperti della SEO devono essere capaci di pensare in modo creativo e critico per ottenere i migliori risultati per ogni nuovo progetto.
Un professionista SEO esperto coglierà rapidamente le specifiche problematiche che un dato sito web sta affrontando.
Questa valutazione potrebbe comportare un SEO audit o una revisione completa delle analisi del sito web per comprendere il comportamento degli utenti e le prestazioni del sito, una ricerca sulle strategie dei concorrenti per identificare ciò che funziona bene per loro o un’analisi dettagliata dei backlink per valutare la qualità e l’impatto dei link esterni.
Tuttavia, il pensiero critico va oltre la diagnosi accurata dei problemi su un sito web. Riguarda anche l’identificazione dei migliori approcci per affrontarli. Un esperto SEO dovrebbe avere un talento nel proporre e implementare soluzioni innovative, anticipare problemi potenziali e adattare le sue strategie di conseguenza.
Prioritizzazione
Conoscere quali compiti e strategie prioritizzare è fondamentale per la gestione di un programma SEO di successo. Poiché non tutti i compiti offrono gli stessi ritorni, capire quali prioritizzare può migliorare notevolmente l’efficacia della campagna.
Di norma, compiti di bassa difficoltà ma di grande impatto dovrebbero essere prioritizzati nel breve termine. Questi possono includere l’ottimizzazione dei tag dei titoli, il miglioramento della velocità del sito o la creazione di un profilo aziendale su Google per la SEO locale.
Compiti di grande impatto che richiedono risorse più estese richiederanno tipicamente una focalizzazione a lungo termine. Ad esempio, generare backlink è uno degli aspetti più dispendiosi in termini di tempo e difficoltà del processo SEO, ma è assolutamente essenziale per migliorare il tuo posizionamento.
Come per tutte le “cose SEO”, ciò che conta come priorità è sempre soggetto a cambiamenti. Uno stratega SEO efficace rimarrà reattivo alle esigenze del progetto in evoluzione, ai nuovi dati, alle tendenze del settore e agli aggiornamenti degli algoritmi di ricerca.
Gestione del progetto
La SEO non riguarda solo la creazione di collegamenti, l’aumento della velocità di caricamento di un sito web o la ricerca della parola chiave giusta. Riguarda anche la pianificazione, l’esecuzione e la gestione efficace dei progetti per raggiungere gli obiettivi nel tempo stabilito.
Anche se lavori da solo, hai bisogno di un sistema ben oliato per pianificare i tuoi compiti e misurare i progressi.
Qui entra in gioco la gestione del progetto.
La gestione del progetto è la disciplina di gestire e coordinare tutte le tue risorse (ad esempio conoscenze SEO, capitale, persone, informazioni, ecc.) per raggiungere i tuoi obiettivi nel modo più efficiente possibile.
Tutti i professionisti della SEO necessitano di solide competenze nella gestione dei progetti per fornire i migliori risultati ai loro clienti.
Queste competenze includono:
- Gestione dei compiti: assegnazione e monitoraggio dei compiti prioritari durante tutto il ciclo di vita del progetto SEO.
- Comunicazione: ottimizzazione della comunicazione tra team e clienti per garantire che tutti siano sulla stessa pagina riguardo le strategie, le aspettative e eventuali modifiche all’ambito del progetto.
- Gestione del team: come assegnare le responsabilità e coordinare il lavoro in modo efficiente, assegnando responsabilità in base ai punti di forza e all’esperienza di ciascun membro del team e fornendo guida e supporto continui.
- Gestione del tempo: bilanciamento riuscito dei vari componenti del progetto, rispetto delle scadenze ed evitare di spendere troppo tempo in compiti di basso impatto.
- Gestione dei rischi: identificazione dei rischi coinvolti nei tuoi progetti SEO (come cambiamenti degli algoritmi, tendenze di mercato in evoluzione o problemi tecnici del sito web) e preparazione dei piani di contenimento e risoluzione.
- Tecnologia: implementazione del software di gestione del progetto giusto per gestire efficientemente tutti i tuoi flussi di lavoro.
Orientamento alla ricerca
La ricerca e lo studio continuo sono componenti fondamentali di qualsiasi programma SEO di successo.
Non solo gli esperti SEO devono tenere traccia degli aggiornamenti degli algoritmi, dei cambiamenti nel comportamento degli utenti e delle tecnologie emergenti, ma devono anche condurre ricerche specifiche adattate alle esigenze uniche di ogni singola campagna.
La ricerca specifica del progetto include l’esame approfondito delle strategie dei concorrenti, l’esplorazione dettagliata delle analisi del sito web e un’analisi precisa delle parole chiave.
Non deve mai mancare lo studio per tenersi aggiornati, perché la SEO è in continua evoluzione.
Analisi
Gli specialisti SEO dovrebbero avere solide competenze analitiche per costruire e valutare l’efficacia delle strategie SEO.
La familiarità con strumenti come Google Analytics e Google Search Console è essenziale per monitorare il traffico del sito web, identificare le aree di miglioramento e misurare l’efficacia complessiva delle strategie SEO specifiche. Gli esperti dovrebbero sapere come decifrare varie metriche, come il traffico organico, le classificazioni delle parole chiave, i tassi di clic (CTR), i tassi di rimbalzo e i tempi di caricamento delle pagine.
Ricorda, la vera competenza non è solo la capacità di leggere i dati. È la capacità di interpretare le relazioni causa-effetto all’interno dei dati in modo da poter valutare l’impatto delle strategie che stai implementando.
Ogni professionista SEO dovrebbe essere pronto a modificare la sua strategia in risposta a ciò che dicono i dati.
Data Management
Un’analisi dei dati efficace è impossibile senza una gestione dei dati altrettanto efficace.
Sebbene la maggior parte degli strumenti di analisi faccia un buon lavoro nel condensare e presentare i dati in un formato digeribile, i SEO Specialist spesso dovranno combinare e personalizzare i loro set di dati da varie fonti per scoprire intuizioni più profonde.
Tutti i buoni professionisti SEO dovrebbero essere a loro agio nell’utilizzo di fogli di calcolo come Microsoft Excel. Dovrebbero conoscere come utilizzare diverse formule e funzioni per manipolare e analizzare i dati e essere abili nel visualizzare tali dati con grafici e tabelle.
La visualizzazione è particolarmente importante per comunicare dati complessi ai clienti e ai responsabili decisionali interni.
Presa di decisioni
La capacità di prendere decisioni rapide e informate è determinante per mantenere le strategie SEO orientate nella giusta direzione.
Poiché le risorse sono sempre limitate e nella SEO non esiste un metodo infallibile per il successo, gli esperti devono fare affidamento sul loro giudizio indipendente, bilanciando intuizioni basate sui dati con l’esperienza pratica.
La sperimentazione e i test sono una parte intrinseca del processo SEO. Non è sempre chiaro se l’opzione A o l’opzione B sia la scelta giusta. Spesso, il miglior approccio in queste situazioni è testare l’opzione più promettente e adattare la strategia in base ai risultati.
Più velocemente si testa, più rapidamente si può imparare e correggere in corsa se necessario.
Flessibilità
Come abbiamo già accennato, gli specialisti SEO dovrebbero sempre essere pronti ad adattare le strategie alla luce di nuovi dati, opportunità e tendenze.
Quando una strategia che sembrava promettente non produce i risultati attesi, è necessario avere la capacità di adeguarsi rapidamente.
Non esiste un approccio universale per la SEO. Occorre essere disposti a sperimentare con diverse tattiche, affinare continuamente i metodi basandosi sui dati di performance e pensare proattivamente a nuovi modi di fare le cose.
Infine, quando si implementano nuovi approcci, è importante non mettere a rischio i progressi esistenti. Ciò significa mantenere un equilibrio attento tra strategie collaudate e tattiche più innovative.
Scrittura di contenuti
Avere solide competenze redazionali è essenziale per chiunque gestisca una campagna SEO. Migliorare il posizionamento nei motori di ricerca richiede lo sviluppo di contenuti rilevanti e di valore.
Ma una buona scrittura SEO-oriented è un’arte sottile.
Ad esempio, è essenziale incorporare senza soluzione di continuità le parole chiave nei tuoi contenuti. Niente rovina l’esperienza di lettura più di un blog saturato di parole chiave collocate in modo innaturale.
Inutile dire che i contenuti spam non ti procureranno favori dai motori di ricerca. Anzi!
Il trucco è trovare un equilibrio tra la creazione di contenuti che coinvolgano veramente i lettori e l’ottimizzazione per i motori di ricerca. Parliamo quindi di contenuti SEO.
Se lo fai bene, non dovrebbe esserci conflitto tra i due requisiti.
Un abile scrittore SEO e stratega di contenuti avrà una profonda comprensione dei tipi di argomenti che risuonano con il loro pubblico di riferimento. Sapranno come ottimizzare il pezzo per le parole chiave target fornendo contemporaneamente ai lettori i contenuti informativi, ben ricercati e privi di errori che si aspettano.
Infine, un copywriter SEO saprà come formattare i contenuti per migliorarne la leggibilità. Questo include strutturare i contenuti con chiari sottotitoli, utilizzare elenchi dove appropriato e mantenere i paragrafi relativamente brevi.
Per sfornare i tuoi contenuti, potresti aiutarti con un piano editoriale SEO.
Prompting AI
Si è parlato molto di come la recente ascesa degli strumenti AI generativi influenzerà il ruolo dei professionisti SEO.
La verità è che i SEO non dovrebbero preoccuparsi.
Invece, dovrebbero cercare modi per utilizzare gli strumenti AI per aumentare la loro produttività.
Una delle competenze più potenti da padroneggiare in questo campo è l’AI prompting.
Questa competenza implica la creazione e l’inserimento di prompt precisi in uno strumento come ChatGPT per generare intuizioni utili o addirittura automatizzare determinati compiti SEO.
Ad esempio, un esperto SEO potrebbe utilizzare l’aiuto di ChatGPT per brainstorming di nuove idee di contenuto, suggerire parole chiave pertinenti o persino analizzare i dati dei clienti per creare avatar dettagliati dei clienti.
Allo stesso modo, uno scrittore SEO potrebbe utilizzare prompt AI per identificare potenziali lacune nei suoi schemi di contenuto, ricercare argomenti specifici o evidenziare errori ortografici e grammaticali nelle bozze dei loro articoli.
Conoscenza del Codice
Sebbene gli esperti SEO non debbano essere web designer, è importante che comprendano i fondamenti del design del sito web e dei meta-tag.
Questa conoscenza permetterà loro di collaborare efficacemente con i web designer, garantendo che le considerazioni SEO siano integrate nel design web fin dall’inizio.
Gli specialisti SEO dovrebbero conoscere le basi del codice HTML, CSS e JavaScript per aiutare a identificare e risolvere problemi SEO comuni relativi alla struttura del sito, alla navigazione e alla presentazione dei contenuti.
Implementare markup schema (dati strutturati), ottimizzare i tag di intestazione e gestire i redirect dovrebbe essere ben dentro le competenze della maggior parte dei SEO specialist.
Abilità interpersonali
Le abilità interpersonali sono essenziali per i professionisti SEO quando si tratta di comunicazione con i clienti e gestione delle relazioni.
Quello della SEO è un campo complesso e spesso frainteso. Questo può talvolta portare a frustrazioni dei clienti e aspettative irrealistiche.
Gli esperti SEO dovrebbero essere abili nel spiegare le complessità della SEO in modo accessibile, articolando chiaramente il processo SEO, stabilendo cronologie realistiche e spiegando la natura dei risultati SEO.
Ad esempio, la maggior parte delle campagne SEO impiega almeno sei mesi per produrre benefici tangibili. Questo deve essere comunicato in anticipo per prevenire insoddisfazioni da parte dei clienti nelle fasi iniziali di una campagna.
Le abilità interpersonali coinvolgono anche la capacità più generale di empatizzare con le preoccupazioni dei clienti e offrire rassicurazione quando necessario. Un esperto SEO dovrebbe fornire aggiornamenti regolari e prove di progresso per garantire che i clienti rimangano fiduciosi nella strategia.
Infine, le abilità interpersonali sono fondamentali per una gestione efficace del team interno. I progetti SEO spesso coinvolgono la collaborazione con molteplici parti interessate, e la capacità di navigare tra diverse personalità, interessi ed esperienze è la chiave per coltivare un ambiente di lavoro armonioso e produttivo.
Umiltà
Abbiamo già menzionato come la SEO richieda la disponibilità a modificare strategie che non stanno dando risultati e un’apertura all’apprendimento di nuove idee. Il panorama digitale è in costante cambiamento, e ciò che funzionava ieri potrebbe non funzionare oggi.
Un esperto SEO umile riconosce questa realtà e cerca sempre modi per migliorare le proprie conoscenze e competenze.
In sintesi, lascia il proprio ego alla porta.
L’umiltà significa anche valorizzare le opinioni e i contributi degli altri membri del team con diverse competenze, così come quelli dei loro clienti. Quasi ogni programma SEO di successo è il prodotto di uno sforzo collaborativo.
Capacità di utilizzare strumenti SEO
Navigare nelle complessità della SEO richiede più di semplici abilità interpersonali e conoscenze teoriche. Gli esperti dovrebbero anche essere competenti nell’uso degli strumenti SEO per gestire i vari elementi delle campagne organiche, inclusi parole chiave, link interrotti, pagine duplicate e backlink.
Ci sono innumerevoli SEO tools disponibili, ognuno con scopi diversi. Tra questi i più conosciuti sono sicuramente Semrush, SEOzoom, Ahrefs, Sistrix, Ubersuggest e tanti altri!
Ma, in generale, si dividono nelle seguenti categorie:
- Ricerca: strumenti che aiutano ad analizzare i concorrenti, le parole chiave, i backlink e altro per trovare lacune di opportunità e sviluppare una solida strategia SEO (es. pianificatori di parole chiave). Dovrebbero anche comprendere come utilizzare i dati delle parole chiave per informare la strategia di contenuto e identificare opportunità per nuovi contenuti.
- Ottimizzazione: tecnologie che ti aiutano a comprendere come stai andando e ti dicono come migliorare basandoti su specifici benchmark (es. piattaforme di ottimizzazione dei contenuti e strumenti di analisi della velocità).
- Monitoraggio: piattaforme che monitorano la tua performance SEO (es. tecnologie di tracciamento del ranking).
- All-in-one: strumenti che combinano le tre funzionalità suddette in un unico luogo.
Imparando come utilizzare queste piattaforme SEO, gli specialisti possono offrire risultati migliori ai loro clienti, semplificare i loro flussi di lavoro e minimizzare le sfide nella gestione di campagne SEO di successo.
Content Marketing
Il content marketing è uno dei pilastri centrali della SEO.
Ma scrivere contenuti è solo una parte del puzzle.
I SEO competenti devono anche comprendere come i contenuti si inseriscono nella loro strategia SEO più ampia.
Ciò significa identificare argomenti che il pubblico target sta attivamente cercando e sviluppare contenuti di alta qualità in un formato adatto per soddisfare la loro intenzione di ricerca, il loro bisogno.
Piccola dritta: se i primi risultati nella SERP (Search Engine Results Page) per la tua parola chiave target sono guide approfondite di oltre 3.000 parole, pubblicare un breve articolo sul blog probabilmente non ti premierà con un posto in alto nella pagina dei risultati.
Perché? Un breve testo potrebbe essere insufficiente per coprire l’argomento nella sua interezza e quindi dare risposte esaustive ai lettori.
Inoltre, tieni presente che i contenuti di alta qualità che soddisfano l’intento di ricerca degli utenti sono più propensi ad attrarre backlink da altri siti, aumentando così il tuo potenziale di ranking.
Social Media Marketing
Il Social Media Marketing funge da ponte tra la visibilità del contenuto e l’incremento del traffico al sito web.
Utilizzare efficacemente i social media non solo aiuta a promuovere i contenuti ma anche a costruire relazioni durature con gli utenti e influenzare direttamente il traffico web.
Questo approccio si basa sulla creazione di contenuti che risuonino con il pubblico di destinazione, sfruttando piattaforme come Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram per amplificare il messaggio.
Attraverso la condivisione strategica di post, video e discussioni, i professionisti SEO possono notevolmente aumentare la visibilità dei contenuti, attirando traffico qualificato verso il sito.
Inoltre, la capacità di coinvolgere il pubblico attraverso i social media può portare a condivisioni organiche e link spontanei, elementi che sono altamente valutati dai motori di ricerca e che possono migliorare ulteriormente il ranking SEO.
Link Building
La capacità di link building è essenziale per qualsiasi SEO specialist che miri a migliorare la visibilità di un sito web. Questa pratica consiste nell’acquisire backlink da altri siti web autorevoli, il che è fondamentale perché i motori di ricerca, come Google, interpretano questi link come segnali di fiducia e rilevanza.
Un profilo di backlink di alta qualità può notevolmente migliorare il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca.
Gli esperti SEO devono sapere come identificare e sfruttare le opportunità di link building, creando collegamenti che non solo aumentano la visibilità, ma anche l’autorevolezza del sito.
Le tecniche includono la creazione di contenuti di valore che invitino naturalmente alla condivisione e al linking, l’instaurazione di partnership strategiche e l’utilizzo di strumenti SEO per analizzare e ottimizzare la rete di backlinks.
Ricerca di parole chiave pertinenti
La capacità di ricerca delle parole chiave, o “Keyword Research“, è una competenza fondamentale per ogni SEO che si rispetti.
Questa abilità consiste nell’identificare le parole chiave più rilevanti e efficaci per targettizzare il pubblico desiderato, permettendo di ottimizzare i contenuti e migliorare il posizionamento organico di singole pagine web nei motori di ricerca.
Il processo di ricerca delle parole chiave non si limita solo alla selezione di termini ad alto volume di ricerca, ma richiede anche un’analisi approfondita della concorrenza, della rilevanza e del contesto specifico in cui le parole chiave verranno utilizzate.
Questo approccio strategico permette di scoprire opportunità di nicchia, capire meglio il comportamento degli utenti e adeguare i contenuti alle loro esigenze, massimizzando così le possibilità di conversione e il ritorno sull’investimento delle attività SEO.
Capacità di articolare il valore della SEO
Abbiamo già parlato dell’importanza di essere in grado di spiegare in modo comprensibile come funziona la SEO a clienti e altre parti interessate. Ecco, una competenza correlata è la capacità di articolare il valore della SEO per un’azienda.
Le aziende stanno costantemente rivedendo come spendono il loro budget destinato al marketing. Quindi, un professionista SEO dovrebbe sentirsi a proprio agio nel dimostrare come un investimento nella SEO possa promuovere una crescita aziendale sostenibile e a lungo termine.
Ad esempio, dovrebbe essere in grado di spiegare come una strategia SEO ben eseguita aumenti la visibilità organica, portando a un aumento del traffico e a maggiori possibilità di conversione. Dovrebbe anche essere in grado di illustrare come la SEO aiuti a costruire fiducia e credibilità del brand, che contribuiscono alla lealtà e alla retention dei clienti.
Che tipo di SEO stai cercando?
Se vuoi ingaggiare uno specialista SEO per migliorare la posizione del tuo sito web nei motori di ricerca, è utile sapere cosa dovresti cercare.
Un candidato ideale sarà umile, un pensatore critico che sa come prioritizzare i compiti e rimanere aggiornato sulle ultime tendenze SEO.
Deve possedere solide competenze analitiche, sentirsi a proprio agio nell’utilizzo di nuove tecnologie e adattare rapidamente le sue strategie a circostanze mutevoli.
Le competenze di scrittura e conoscenza del codice sono essenziali, così come la capacità di trasmettere il valore e i meccanismi della SEO in un modo comprensibile ai non esperti.
Certo, può essere difficile trovare una persona che incarni tutte queste caratteristiche… ma la trovi qui!
La SEO funziona.
Quindi non scoraggiarti per una brutta esperienza precedente o per una mancanza di progressi rapidi. Una volta investito nel supporto di un vero professionista SEO, espandere la tua visibilità organica è solo questione di tempo!
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